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IP合伙人制度拓展产业边界 真正创造“中国式共营”文创奇迹

2018-06-25 13:39来源:未知编辑:主编点击:

IP价值蓬勃生长,文化娱乐行业升级由此成为一个千亿级别的消费市场。以往,IP开发过程中,产业链往往是单独割裂的,缺乏整套开发逻辑、规划与运营的思路,文学、影视、游戏、动漫、周边乃至线下产业等聚合力偏小。无疑,旧有的开发模式已不再适应这个市场,IP开发已进入新的赛道。行业急需一个平台搭建者,来融合IP产业链的上下游,打造成熟文化市场,真正创造“中国式共营”文创奇迹。在日前举办的2018阅文IP生态大会上,阅文集团联席CEO吴文辉指出,“中国文创产业有了一张更具传播力的新名片”,而这张新名片将“转化为实实在在的商业价值”,需要更加系统、长线的规划。作为中国引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,阅文或是行业中最适合的纵观全局整合者,为产业上下游搭建起平台,并和不同的产业合作者分享IP共营升级中带来的利益。

随着“IP共营合伙人”制度的不断升级完善,阅文集团在此次大会上再次展现出强大的聚合力以及领先的洞察力,从广度、深度、精度三个方向有效把握住IP升级的脉搏,力求携手各方,让好的内容在良性循环的产业链共生体系中延续出更持久的生命力。

“IP共营合伙人”从1转化正无穷

现象级IP的出现必定是打破行业壁垒的。对文化娱乐业来说,用户需求升级给这个行业带来广阔的发展空间,但人们常常被不断新涌现出的新型互联网产品吸引去大量的注意力时间。

在这个注意力经济时代中,单纯做一个影视、电影或是游戏的生命周期越来越短。孤狼必死群狼可活的道理放在IP开发领域更是如此。阅文努力抗衡单一内容载体短周期的宿命,创立IP孵化行业独有的“IP共营合伙人”制度——提供行业大平台将服务前置,不断与多层领域的先行者寻求深层、多元的广泛IP合作,在“IP全链服务”启动IP开发后,真正实现从1到正无穷的IP价值转化。

(阅文集团版权开发总经理 王芸)

在此过程中,阅文集团高级副总裁罗立担任IP共营合伙人的“法则制定者”,阅文集团副总裁张威成为“版权启动者”,阅文集团版权开发总经理王芸担任“战略推进者”,内容研发中心颜欢担任“内容语言家”,漫画团队担任“平面绘图师”,2D3D动画团队担当“国漫缔造者”,影视团队则成为“价值放大师”。每一环节环环相扣,相辅相成,广泛链接各个领域,最终帮助阅文“IP共营合伙人”成就高影响力。

由此,阅文以及所有开放方都不再是一个单打独斗的个体,而是共同参与孵化链条,共同为IP价值做出贡献。阅文所希望的,是让所有合作伙伴“共享”IP开发的方法、逻辑,并以开放的态度、共生的模式,拉长IP的生命周期。正如阅文集团高级副总裁罗立所言:“单一的内容消费很快就能看到天花板,只有连接整个行业,才能打破天花板。” 也就是把IP从单一的文创行业提升到所有行业层面,融合影视、动画、游戏等不同内容载体,在统一的开发逻辑中相互影响、相互作用。

(阅文集团高级副总裁 罗立)

从线上衍生线下 开拓IP价值边界

其实,阅文已经成功实践了一系列全产业链开发。例如《择天记》就是一次值得借鉴的、成功的行业IP孵化项目。《择天记》通过一站式多线开发,全面覆盖影视、动漫、游戏多领域,推动产业业态深度融合。全网播放量接近惊人的300亿,动画系列也不断刷新收视,而改编的漫画、舞台剧、同名手游等人气也持续走高,除此之外同名大电影也已进入制作中。

而在全新扩展的国漫领域,另一个例子就是今年总播放量破3亿的《全职高手》特别篇,证明了网文IP动漫化的巨大潜力与长效延续性。通过发展领先技术,率先培育并锁定行业领先发展势能,国漫口碑之作《全职高手》并没有昙花一现,热度从2012年出版至今人气稳步上升。在各个环节的合作伙伴全情投入下,《全职高手》更在全球范围内广受欢迎,不仅长期霸榜起点国际榜单,动画的海外热度亦是居高不下,为中国IP征战全球文创市场提供了发展模板。而《全职高手》动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》将由阅文联合万达影视、腾讯影业共同合作开发,重庆彩色铅笔动画制作,目前项目已经启动。

从影漫游全面开放,阅文“IP共营合伙人”制度的一大升级亮点,便是跨界合作。阅文提出“影视+X”模式,“X”不只是动画、漫画、游戏,还包括实体餐饮、主题乐园等多种实体业态。《斗战狂潮》正是在此模式下构想出来的作品。未来,阅文会与万达影视就《斗战狂潮》IP进行全版权运营开发,包括真人影视、动画、漫画、游戏与主题乐园开发等等。这种跨界旅游业、实体餐饮行业的合作模式,不仅打破行业壁垒、拓展了IP产业边界,更是让线上的数字内容参与到线下实体经济的发展探索之中。

塑造产业、文化双价值 打造中国文化新名片

通过对热门IP的多元化开发、多产业合作、多渠道推广,将其价值最大化发挥,这是成熟娱乐文化市场的趋势。吴文辉表示:“阅文已经做好准备,向着‘打造世界等级产业集群’的目标,去实现全球化的文化大繁荣。”这样的“中国式共营”文创奇迹,并非阅文一家公司可以做到,而是需要全行业的人携手共同努力的事情。

当一代又一代年轻人被宫崎骏、漫威、迪士尼、哈利波特等国外强文化IP影响时,常常引发业界思考的问题是为什么中国没有自己能传播到海外的优秀IP。中国并不缺乏优质内容,只是缺乏成熟的IP孵化产业,缺乏工业化、标准化、优质化的专业IP打造产业流程。阅文“内容链接全行业”理念的提出与“IP共营合伙人”制度让能走向海外的中国文化专属IP的产生指日可待。

除了《全职高手》影漫游表现日益走高外,阅文还致力于打造更多IP文化品牌,塑造IP产业和文化的双重价值。此次大会现场,阅文集团宣告《梨园计划》启动,携手京剧艺术“梅派”传承人梅玮,共同利用IP影响力发扬国粹,再创辉煌。立足文化优势,配以IP开发模式,阅文有望将传统文化价值,有机转化为IP价值,在全球市场获得更大的想象空间,打造中国文化新名片。

(梨园计划启动仪式)

如果说IP从一个新词到全民追捧只用了短短2年时间,那从单纯的IP开发到有想象空间的全产业链项目,又要用多久呢?阅文“IP共营合伙人”制度已经给出了一个令人惊喜的答案,“共营”为上,“合火”必赢!

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