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郑恺搭档平安好医生,为其“快”营销领跑造势

2018-07-18 11:12来源:未知编辑:乐讯点击:

  7月9日平安好医生官方微博放出了一张的“健康代表”悬念海报,其人物剪影快速提前勾起了人们的好奇心。

  随后,郑恺微博发布健康宣言,正式宣布代言平安好医生。而平安好医生则通过公布郑恺唱健康神曲短视频的方式引起病毒传播,“郑恺代言平安好医生”迅速被大众熟知。

  平安好医生为郑恺打造的健康歌的内容优势,瞄准的就是郑恺活泼、明朗和卖萌背后的综艺形象。从敲黑板到故意哈气,12秒一口气唱完56个字的歌词,到最后的比心,发挥出小猎豹特有的聪明机灵,扮帅又撩人,粉丝看到的是自己心目中“习惯”的郑恺,这也成为了视频内容能被粉丝喜欢的基础。

  郑恺形象的本身,确实和“健康”有着比较强的关联,除了奔跑速度之外,《跑男》里对他个人兴趣最多的描述就是“爱健身”,加上他本身国家二级短跑运动员这一背景,使小猎豹与平安好医生平台的价值内核有着极强的融合。

  此外,平安好医生倡导“用科技让人类更健康”,科技带来的便捷性最终其实“效率”和“速度”。平安好医生打造的7*24小时全天候图文及视频在线咨询;全国80多个城市推出1小时闪电送药服务;以及依托“互联网+人工智能”搭建的以问诊为核心一站式医疗健康平台,背后想要说明的就是从响应速度、服务效率等各个维度凸显出“快”这个关键点, 可以说,“快”是这场营销活动里品牌方的核心卖点,配套的营销动作集中火力诠释了这一点。

  平安好医生在微博上的营销流量池,最终还是向平台7月健康月活动进行导流。从整轮传播来看,平安好医生有着明确的流量目的。所以基础思路就放在了寻找流量借力点上。不论是郑恺的IP选择和挖掘,还是视频传播内容的策划,以及价值理念的传递,平安好医生都用“快”和“健康“作为双重视角,让受众形成了基础的观感记忆,也成了对品牌的情感记忆点。

  22秒的短视频以郑恺一口气快速唱出健康指南的方式单刀直入,以“要健康上平安好医生”为落脚点。内容非常简单但也足够形成记忆点,这则刷屏视频引发了多个大V二次传播,其相关话题#跟郑恺一起健康生活#已经在微博引起了亿级关注,让人不服不行。

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