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平安好医生联手郑恺,抢占“快”营销阵地

2018-07-18 11:13来源:未知编辑:乐讯点击:

  《前任3》的大火,使得几位主演名声大噪。本就凭借《跑男》里的亮眼表现大量吸粉的郑恺,这次事业也上了一个新的台阶。

  关注度后面是流量在支撑,流量自然是品牌营销的发动机。这也让小猎豹在新一年增添了不少代言,从手机、到饮料,再到护肤,不少消费类品牌都瞄准了郑恺的流量引导能力。

  最近,平安好医生也新签下了郑恺作为代言人。不过和其他消费型品牌不同的是,平安好医生主要着力于郑恺健康积极的形象,以及作为“小猎豹”的“快”标签,但这个“快”并不在于奔跑速度,而是“嘴速”。

  “快”本身除了符合用户、传播载体的需求,背后能彰显的是平安好医生核心的价值诉求。作为中国领先的一站式健康医疗生态平台,平安好医生的一大特点就是能直接连接病人和医生,省去看病的各类中间环节,提供“快速”、“便捷”的优质服务。

  早在7月9日平安好医生官方微博就放出了一张颇具神秘感的“健康代表”悬念海报,其人物剪影快速提前勾起了大叔的好奇心。

  随后,郑恺微博发布健康宣言,正式宣布代言平安好医生。而平安好医生则通过公布郑恺唱健康神曲短视频的方式引起病毒传播,“郑恺代言平安好医生”迅速被大众熟知。

  22秒的短视频以郑恺一口气快速唱出健康指南的方式单刀直入,以“要健康上平安好医生”为落脚点。内容非常简单但也足够形成记忆点,这则刷屏视频引发了多个大V二次传播,其相关话题#跟郑恺一起健康生活#已经在微博引起了亿级关注,让人不服不行。

  除了利用平台自身关注度和明星流量,平安好医生还联合众多品牌方联合推广,包括苏宁、芒果综艺、墨迹天气、蜻蜓FM,以统一的话术共同传递“上平安好医生,开启你的健康生活”这一核心价值。同时结合#跟郑恺一起健康生活#的话题共同造势,整个微博话题阅读量累计超过1亿。

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